本土服装零售商加速布局国外高端品牌

  随着消费者在高档服装品类的消费预算增加,诸多中国本土服装品牌正在通过收购、合资及参股等方式寻找如何让中国服装品牌更加“高端、洋气、国际化”的途径,与高端国际品牌比肩。

  事实上,这两年服装行业并购潮风起云涌,在香港上市的专注内地市场的男装企业中国服饰控股有限公司即频频出手,通过合资或直接收购的形式,将LondonFog、ZooYork、MCS(原MarlboroClassics)、HenryCotton’s及MarinaYachting等一系列欧美中高端服饰品牌纳入囊中。同样在香港上市的男装企业利邦控股有限公司(00891.HK)也在近年陆续收购了Kent&Curwen,Gieves&Hawkes等英国高端品牌。

  无独有偶,在大陆上市的服装零售企业也积极参并购海外高端品牌,根据上市公司公告,今年稍早时候大陆男装上市企业广州卡奴迪路服饰股份有限公司(002656.SZ)就以4,068万欧元收购意大利LEVITASS.P.A.公司51%股权,并间接获得DirkBikkembergs品牌在中国大陆的品牌运营授权。而近日,在深圳的上市女装公司深圳歌力思服饰股份有限公司(603808.SH)宣布以1,118万欧元收购德国高档女装品牌Laurèl在中国大陆地区的商标所有权及使用权,并将拥有Laurèl品牌在在中国大陆地区的独立设计、定价和生产权。据消息人士透露,在收购Laurèl的同时,歌力思还在洽谈收购高端女装品牌Ports(宝姿),交易价格预计将达到30亿。而根据LadyMax时尚网的报道,同样来自深圳的女装公司深圳玛丝菲尔时装有限公司已于2014年收购了意大利成衣品牌Krizia。

  在当前中国大陆消费零售市场低迷的情况下,重复以往不停开店扩张的粗放式模式受到了严峻挑战,因此服装品牌冀望通过并购、合资及参股等多种方式加强与海外高端品牌合作,从而建立可以全方位覆盖整个“生活方式”领域的多品牌组合。而本土品牌陆续登陆资本市场,也为它们提供了能够收购国外高端品牌提供了融资渠道,促使它们积极转变战略布局。此外,加强国际合作也可以结合欧美团队在产品设计、品牌推广及营销方面的专业技能及中国团队在供应链、渠道扩张及中国消费者认知的成熟经验,从而共同拓展中国市场。

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