简称“KLH”)KLH

  近一段时间以来,中国本土服装企业收购国外知名品牌的事情一桩接着一桩,比如山东如意收购Sandro、Maje、雅格狮丹,歌力思收购VIVIANTam(薇薇安谭)等,而最新一则收购的消息则来自国内的服装行业大腕七匹狼。

  8月21日,福建七匹狼实业股份有限公司发布公告称,计划从中国香港曹其锋家族手中收购法国轻奢品牌KarlLagerfeld(卡尔·拉格斐)大中华公司的部分股权,以获得其在大中华区的品牌和销售渠道。

  据了解,七匹狼的此次交易分两步走:首先七匹狼通过香港全资子公司出资2.4亿元人民币的等值美元,投资KarlLagerfeldGreaterChinaHoldingsLimited(卡尔·拉格斐大中华公司,以下简称“KLGC”)80.1%的股权及对应的股东贷款。

  其次,在股权转让交易完成交割后,各股东将根据KLGC董事会的要求,认购KLGC中国区运营主体加拉格(上海)商贸有限公司(以下简称“KLSH”)新股,按各自的持股比例向KLSH提供1亿元的增资,七匹狼对应增资金额为8010万元。此次交易七匹狼投资金额共3.2亿元,将以自有资金出资。

  KLGC的股权结构比较复杂。持有KLGC100%股权的公司为KarlLagerfeldHoldingsLimited(卡尔·拉格斐控股有限公司,简称“KLH”)KLH,而有“香港纺织大亨”之称的中国香港曹其锋家族间接持有KLH71.03%的股权,为KLH实际控制人。

  公告显示,KLGC拥有国际轻奢品牌卡尔·拉格斐在包括中国大陆,中国香港、台湾、澳门,以及新加坡在内的大中华地区商标的永久的、不可撤销的、排他性、可再分发的使用权,此使用权包括设计、生产、分销等一系列核心权利。

  卡尔·拉格斐是来源于法国巴黎的轻奢品牌,品牌所有产品的创意设计均由在国际上极具影响力及权威的设计师卡尔·拉格斐本人管理及控制。卡尔·拉格斐本人目前仍担任国际知名奢侈品品牌香奈儿以及芬迪的首席设计师,被全球时尚界人士视为时尚界的宗师级人物,在中国,被尊称为“老佛爷”。

  作为香奈儿和芬迪的创意总监,“老佛爷”卡尔·拉格斐的名声在时装界如雷贯耳,但他的同名品牌的卡尔·拉格斐的业绩却一直低迷,并曾一度在2006年春季撤出美国市场。2015年,借着和美国服装集团G-III成立合资公司的机会,卡尔·拉格斐品牌的首席执行官PierPaoloRighi再次将品牌带回北美。

  对于大中华区而言,卡尔·拉格斐品牌起步更晚,2013年进军中国市场后,目前在北京、上海及部分一线家奥特莱斯店,并且在中国和大中华地区的业务仍处于连年亏损的状态。

  有数据显示,卡尔·拉格斐品牌在大中华区业务为连年微亏状态。2014年~2016年分别实现营业收入405万美元、542万美元以及496万美元,分别亏损1017万美元、598万美元以及359万美元。2017年1~4月,其营收为183万美元,净利依旧亏损103万美元。

  此外,定位为轻奢品牌的卡尔·拉格斐在中国消费群体中的认知度不高。有业内人士表示,对于本土品牌七匹狼来说,卡尔·拉格斐可以说是一个难度不算高的投资标的。

  对于本次收购,有业内人士表达了担忧。毕竟,以目前卡尔·拉格斐品牌在大中华区的经营业绩来看,收购后,短期内该品牌不仅不能给七匹狼带来利益,相反还会对公司的业绩带来负面影响。

  对此,七匹狼表示,如今中国服装消费市场轻奢类设计师品牌在国内发展潜力很大,而作为时尚界最强IP之一,卡尔·拉格斐品牌定位时尚轻奢市场,具有完整的产品线以及良好的品牌延展性。

  七匹狼表示,卡尔·拉格斐品牌目前在海外处于黄金扩张期,复合增长率达30%,在全球不断上升的热度可以进一步促进大中华区业务的发展。在国内,卡尔·拉格斐品牌已经拥有完善的零售门店精细化管理体系以及经验丰富的运营团队。

  此外,七匹狼在公告中还表示,本次交易将涵盖卡尔·拉格斐品牌大中华区(包括中国内地,中国香港、台湾、澳门,以及新加坡)的整体业务,公司可以凭借本次交易参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中,符合公司“打造七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向,有利于完善和补充公司的品牌组合,扩展目标消费者群体,为广大消费者提供更多样化、个性化的产品以及服务,打造多品牌时尚版图,提升公司的品牌形象和地位,巩固公司的综合竞争力,对公司未来发展具有重要意义。

  据了解,下一步,七匹狼将努力提高卡尔·拉格斐品牌的门店经营效率,发展卡尔·拉格斐品牌授权计。

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