日播时尚一季度营收276亿 新增的女装与

  秒速飞艇平台资料图片:日播时尚旗下全新女装品牌MUCHELL目澈上海正大广场开幕仪式

  专注女装主业的本土高端品牌日播时尚集团股份有限公司(以下简称“日播时尚”),在伴随着业绩增长的同时,其“画风”转变的越来越快,日播时尚近日公布的2018年一季报显示,报告期内,公司实现营业收入2.76亿元,同比增长16.34%;归属于上市公司股东的净利润1665万元,同比增长30.12%。基本每股收益0.0694元。

  记者从日播时尚方面获悉,对于业绩的增长,日播时尚董事会秘书靳耀鹏介绍,这主要是季节性因素,公司一季度的利润通常占全年利润的20%左右,第四季度占比是最大。因为低基数效应,2018年一季度归属上市公司股东净利润绝对增加额为385万,但反映在同比上就会很大。

  2014年,日播时尚后在行业调整背景下关闭经销渠道、逐步拓展直营渠道,收入下滑,2016-17年直营收入增长、经销渠道调整基本到位,带动收入增速回归正增长并逐步提升。2013-16年由于直营门店数量增加、升级信息系统,费用率持续上升,导致利润下滑幅度较大,2016年后收入回升带动净利亦恢复增长。

  分季度看,2017年三季度-2018年一季度,日播时尚的营业收入同比增长12.77%、12.27%、16.34%,净利润同比增长39.80%、下降8.94%、30.12%。2018年一季度日播时尚店铺数量同增约10%、冷冬催化下收入增速有所提升;2017年四季度毛利率下降、销售费用及管理费用率提升导致净利同比下滑,2018年一季度资产减值损失同降4.37%、投资收益同增915.40%带动净利增速提升。

  从销售渠道来看,2018年一季度日播时尚的直营收入保持良好增长势头,营业收入同比增长37.80%、经销收入略有下降、同比下降5.57%,联销同比增长26.02%;电商渠道同比增长13.58%、增速较2017年全年略有提升。2018年一季度日播时尚的门店总数较年初外延降0.30%。

  公开资料显示,日播时尚主营中高端女装的设计、研发、生产和销售,旗下拥有“broadcast播”、“CRZ”和“PERSONALPOINT”三大设计师品牌,分别定位都市文艺风、青春活力风、个性主张风。公司生产以外协为主、自产为辅,渠道以线下(直营、经销和联销)为主、线上为辅。

  光大证券分析师汲肖飞认为,日播时尚坚持原创设计、具有较强的研发能力,截止2017年底,日播时尚共有设计研发团队260人。公司设计师团队具有丰富的从业经验,将流行趋势融入公司品牌风格,保证公司产品的时尚性、丰富性和连续性。2017年公司加大设计研发投入、新建设计研发及展示中心,2017年研发费用率2.83%、较2016年提升0.67PCT。

  日播时尚旗下三大自创设计师品牌“broadcast播”、“CRZ”和“PERSONALPOINT”,风格鲜明、覆盖不同消费人群。其中“播”是公司主品牌,定位25-35岁职业女性,以都市上班族为主,2018年3月底已开店766家,处于恢复增长阶段;CRZ定位年轻潮牌、以15-25岁个性化群体为主;PP定位25-35岁时尚都市女性,产品更加原创、个性。

  2017年日播时尚新增“MUCHELL”与童装品牌“broadcute”,其中“MUCHELL”定位于年轻女性,风格更加纯净与干练,童装品牌延续主品牌时尚风格,覆盖儿童消费群体,两家品牌首家直营店于2018年4月分别在上海、北京开业。多品牌拓展有利于覆盖不同定位的女装消费群体,提供持续发展动力,具体来看:

  主品牌“broadcast:播”定位于中高端女装,已经有10多年的经营历史,营销网络覆盖全国30个省、自治区和直辖市,门店选址位于核心商圈以及主流商场,受众群体为25-35岁的职场女白领,品牌风格优雅、干练、知性,平均销售价格在300元-600元之间。2014年-2016年收入分别为7.17亿元、7.06亿元、7.51亿元,收入占比为81.13%、79.99%、80.51%。

  “CRZ”于2008年创立,CRZ是CRAZY的简写,是一个主张“ADifferentView”的潮牌,受众群体为15-25岁的青少年及大学生。品牌调性强调活力、自由、本真、乐观、快乐的品牌风格,符合该年龄段人群的特征。与“broadcast:播”相比,该品牌覆盖的15-25岁青年人群以及学生群体收入较低,对价格敏感度较高,因此CRZ品牌单品的平均售价较“broadcast:播”偏低,平均销售价格为200元-400元。204年-2016年收入分别为1.22亿元、1.40亿元、1.58亿。

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